一、引言

随着中国汽车市场的不断发展，广汽集团作为本土知名的汽车企业之一，一直致力于提升品牌实力和市场竞争力。本文将以广汽为中心词，探讨该集团的品牌战略及营销实践。

二、品牌战略

1. 多品牌并存战略：广汽集团旗下拥有广汽传祺、广汽丰田、广汽本田、广汽菲克等多个品牌，针对不同消费群体的需求提供不同的产品，并且在产品设计、品牌定位等方面也有所区分。这种策略可以扩大品牌影响力，提高市场占有率。

2. 品牌联合战略：国内外许多汽车品牌都在进行品牌联合，广汽集团也不例外。以广汽本田为例，其与东风本田合作推出了许多经典车型，如雅阁、飞度等。这种策略可以在品牌力量不足的情况下依托合作伙伴的品牌实力，提高产品的接受度和市场份额。

三、营销实践

1. 大力推进数字化转型：广汽集团积极探索数字化营销模式，建立了全球首个数字化营销智库，打造了数字化营销平台。通过大数据分析、社交媒体营销等手段，实现精准营销，提高市场回报率。

2. 积极拓展海外市场：除了在国内市场开展营销活动，广汽集团还在全球范围内积极拓展海外市场。例如，广汽传祺在海外市场推出 GS4、GS5 等知名车型，并且在品牌形象、品质口碑方面不断提升，取得不俗的业绩。

四、总结

广汽集团在品牌战略和营销实践方面的努力为其在竞争激烈的汽车市场中赢得了一席之地。未来，该集团还需不断创新和发展，为消费者提供更加优质的产品和服务。