新东方在线K12业务将部分关停,并裁员4千名教师。

1. 背景

新东方在线K12业务于2015年启动,2016年进入快速增长期,其中大量师资是来自新东方总部。但是这些教师与在线业务的“融合度”并不算高,而重伤的疫情又加速了在线教育的爆发,在线教师的数量也在不断增加,一些在线机构的教师水平也逐渐得到了认可。这给新东方K12在线教育的发展带来了一定挑战。

2. 关停部分K12业务

新东方在线K12业务的调整首先涉及课程,原来的K12业务涉及全科、语数外、物理、化学等科目。但从未来规划来看,小学及部分初中课程将被剥离,聚焦于高中辅导、考研考博、国际课程等方向。

3. 裁员4千名教师

此次调整将会有一定的裁员,据悉,新东方在线K12业务将面临不少于4千人的裁员,累计成本或达到十亿级别,同时予以长期释放。裁员的原因除业务调整外,还涉及新型冠状病毒疫情导致的一系列影响,以及内部教学模式、业务整合等问题。

4. 未来展望

虽然此次调整将会对新东方在线K12业务带来一定影响,但同时也将促进新东方在线教育继续向市场的“新雷达”。新东方在线将进一步加强品牌建设,重视品牌对外传播,增加媒体曝光度和活动流量,同时优化教学内容、质量与问题体验,结合数据技术不断创新教学模式和方式,走出品牌发展的“自旋式”循环。

5. 总结

此次调整虽然需要付出一些代价,但对新东方在线教育品牌的稳固、可持续、可发展是大有裨益的。新东方K12教育品牌课程的调整也将更加符合市场需要,助力在线教育在未来的在未来的发展道路上更加的坚实。