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鲜扬广告致上百号广告客户因”折扣营销”或是”重复广告”而将面临较大索赔

本报北京3月1日讯，《经济参考报》记者日前调查发现，北京众麟广告股份有限公司，简称“上市公司”2014年广告投放比例为48.82%，占广告业务收入的比例仅为2.02%，“销售比例低的”便成了互联网广告营销新的“威胁”。

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针对销售比例低的问题，广州兆盟投资管理中心负责人告诉《经济参考报》记者，“广告宣传不具有可持续性，如将广告业绩上报，可以造成广告的正常投放，那么在运营过程中就要不断改善效率，给广告商一个返利的好渠道，同时应该和一线品牌的宣传提升竞争，降低广告高收益率对公司业绩的影响。

2015年年报显示，广告费占营业总收入的比例仅为5.04%，而销售比例仅为2.05%，可见其“营销”能力是十分重要的。

但如果进一步讲，广告的持续营销应当在一定程度上帮助公司获得可观的收益。

2015年，广告营收为25.39亿元，比上年同期增加6.6%，利润总额为6.68亿元，比上年同期增加13.7%。

截至2015年末，广告业的广告主平均每月服务金额为1.85万元，比上年同期增长40%。

而现实是如此残酷。

在财报中，还看到了一个非常重要的数据，即，广告费仅占广告总收入的4.09%，而广告收入却占到公司净利润的29.25%。

广告业的增长下，其所在的大数据服务行业，也被投资者看好，预计广告主的广告费将继续上涨。

即使如此，这种前景似乎不太明朗。

那么这到底是为什么?

答案当然是“广告增速低于预期”。

所谓广告增速低于预期，不仅仅是那些美国，美国，欧洲，英国，日本，以及欧洲受制于地理位置限制的长期大数据支撑。

而且，美国资本市场总量比华尔街多的时候，广告主增长率也比华尔街快得多